这算是华为历年参展的小插曲。华为企业业务从成立时默默无闻到现在跻身主流，一路走来，实属不易。
尽管官方没有披露信息，笔者经多方打听后确认，华为企业业务每年在欧洲增长约50%。而华为全球市场业务的年平均增长率是20%以上，由此可见华为在欧洲的企业业务的重要性。
作为高科技品牌，华为在传播方式上有很多独特的地方，不少做法是与客户交往过程中发掘并持续保留下来的。比如与运营商联合举办高层峰会这种形式，也是品牌精准传播的很好的方式。在峰会上，双方交流战略发展规划，借此加深对对方品牌及产品的认知，密切沟通与交往，确认双方未来几年的合作意向。
【故事点评】
华为的全球化拓展一开始遇到了许多问题，尤其是面临着知名度、认可度、美誉度的问题。华为通过主动走出去，每年参加20多个大型国际展览，参展投入上10亿元人民币，在国际舞台展示自己。
华为通过实施“东方快车”的品牌推广计划，让世界了解华为的产品和服务，在国际上树立了良好的企业形象，提升了华为的品牌知名度和美誉度，最终敲开了国际市场的大门，并取得了值得中国人骄傲的业绩：2010年，华为首次进入世界500强，排名第397位；2014年，华为成为第一家进入“Interbrand全球最佳品牌100强”（Best Global Brands Rankings）的中国企业，位居94位；2018年，华为在全球最具品牌价值100强榜单排名79位，依旧是唯一上榜的中国品牌；华为在《财富》2020年世界500强中排名第49位。全球调研机构IPSOS报告显示，华为的品牌认知度增幅位列全球第一，其中整体认知度由2014年的65%上升到76%。由于华为提供的是ICT信息通信技术产品，属于高端领域，这些业绩的取得，改变了国外对中国企业总是生产低端廉价产品的印象，提升了中国品牌在全球品牌中的地位，为中国企业拓展国际市场积累了宝贵经验。