《义勇军进行曲》的作者聂耳,著名学者艾奇思,教育家熊庆来等都是云南人。
云南人安贫知足,乐天知命,一方面讲求实际,不尚虚荣,勤劳耕织,少有好逸恶劳之人;另一方面,云南人能“与物平和”,不好强逞能,与世无争,恬淡寡欲。
这种气质表现在云南的商人身上,便体现为赚钱不争发大财,“不求闻达”,甘于平淡。古朴、敦厚的风尚,使得云南商人安分守己,恪守礼教,“以气节相尚”,“而耻下污之事”。他们即使为商,也都敦厚质朴,行为端正,心地善良。
这种美好的习性,一代又一代传下来,对年青一代的云南商人影响很大。因此,云南商人中很少有狡猾、刁钻、奸佞之徒,绝大多数云南商人淳朴、忠厚、老实。即使到了现在,云南大山深处的有些乡村集市上买卖交易仍然是明码实价,很少费口舌讨价还价,并且,童叟无欺。
在20世纪80年代,广东人把价值100元的商品标价800元或1000元,打上一个叉,写上五折优惠。顾客以为砍它一半可能就是实价,问400元卖不卖?广东人心里高兴嘴上却会说:“就算我亏了,卖你一个利市。”顾客交了钱,还以为拣了个便宜。但是,云南的城乡市场上,看不到商店里外挂“大减价”、“大出血”、“大甩卖”、“跳楼价”之类的招牌招揽生意,他们不会做这种欺骗顾客的广告。