《义勇军进行曲》的作者聂耳，著名学者艾奇思，教育家熊庆来等都是云南人。
云南人安贫知足，乐天知命，一方面讲求实际，不尚虚荣，勤劳耕织，少有好逸恶劳之人；另一方面，云南人能“与物平和”，不好强逞能，与世无争，恬淡寡欲。
这种气质表现在云南的商人身上，便体现为赚钱不争发大财，“不求闻达”，甘于平淡。古朴、敦厚的风尚，使得云南商人安分守己，恪守礼教，“以气节相尚”，“而耻下污之事”。他们即使为商，也都敦厚质朴，行为端正，心地善良。
这种美好的习性，一代又一代传下来，对年青一代的云南商人影响很大。因此，云南商人中很少有狡猾、刁钻、奸佞之徒，绝大多数云南商人淳朴、忠厚、老实。即使到了现在，云南大山深处的有些乡村集市上买卖交易仍然是明码实价，很少费口舌讨价还价，并且，童叟无欺。
在20世纪80年代，广东人把价值100元的商品标价800元或1000元，打上一个叉，写上五折优惠。顾客以为砍它一半可能就是实价，问400元卖不卖?广东人心里高兴嘴上却会说：“就算我亏了，卖你一个利市。”顾客交了钱，还以为拣了个便宜。但是，云南的城乡市场上，看不到商店里外挂“大减价”、“大出血”、“大甩卖”、“跳楼价”之类的招牌招揽生意，他们不会做这种欺骗顾客的广告。