自创牌上市那天起，可口可乐与百事可乐，可以说一个是市场领导者，一个是市场追随者，从口味到价格、从定位到广告、从营销活动到明星代言、从商业文化到包装变迁……两者的竞争一直风起云涌，变化多端。2005年，可口可乐携手网游《魔兽世界》掀起红色旋风，随后百事可乐立即联盟《梦幻国度》刮起蓝色浪潮。西方一则曾获大奖的电视广告最能形象地说明两者之间的关系：一个彪形大汉无论如何也无法将粘在一起的可口可乐与百事可乐易拉罐分开——该广告推销的是一种强力胶水。
“一直被模仿，但从未被超越”是可口可乐的一则广告语，在播出后被奉为经典。这不仅是它应对竞争者的心声，也是其不断创新的企业文化的一部分。在诞生后的百余年里，可口可乐每一天都验证了这句话真理般的存在。