仔细审视一下这种想法，我们就发觉它破绽百出。首先，公司负担不起漫无节制的广告花费。现金在我们资本缺乏的经济体制里，是个很稀有的资源，在其他地方的需求绝对比在促销方面的需求来得殷切。公司若要获得成长，它就必须要挪出资金来添购设备、研究发展。每一分钱都不能随便乱花，尤其是丢到像广告这样的无底洞里去。
更重要的是，过度膨胀的广告花费与基本的数学法则相抵触，这就是利润递减律。专业一点说，就是“投资额达到某一点以后，所获利率即不再上升。”
简单一点说，这意味着，在任何支出计划里，金额到达某一点后，额外的投资并不能得到同样比例的额外利润。
安迪·K在美国加州旧金山的一家大糕饼店任职，有一天，他辞职了。多年来，他为公司规划了许多成功的产品，现在，他认为创业的时机成熟了，他要利用他在这方面的天分累积个人的财富。
他的想法是：出售一种不必用烤面包机过度加热的罐装甜饼。因为每个人都喜欢热甜饼的滋味——但很少有人愿意费神去烤它。这点子似乎颇有搞头。而他的广告策略也证明，这正是使他的新产品“热甜饼”起飞的惟一方法。
发现到杂志是他信息的理想媒体，安迪就在好几家知名的杂志上登了整页的广告。这个广告的点子即单纯又独到，标题就大胆的写着“热甜饼”；接着是简简单单的撰文，解释这产品；而在底部，他则邀请读者在广告上刮一刮，闻闻看这甜饼的味道。（现在已有越来越多的广告商利用特殊印刷在杂志上登“刮刮闻”的广告。）